Руководствуясь лозунгом «даже маленькие идеи, будучи правильно реализованными, приносят огромные прибыли», Альфред Данхилл открыл в 1907 году свой первый специализированный табачный магазин на Дюк-стрит, 31, в престижном районе Лондона Сент-Джеймс. Изначально магазин был оформлен с роскошью и изяществом. В нём продавались трубки, табачные смеси и прочие виды табачных изделий. По некоторым свидетельствам, такой коллекции сигар не было ни у кого. Данхилл сам смешивал разные сорта табаков для трубок по вкусу покупателя, скрупулёзно регистрируя каждый рецепт.
Клиенты возвращались в магазин и привычно заявляли: «More of my mixture, please». В магазине до сих пор хранится и пополняется новыми записями книга «Мои смеси» («My Mixture Book»). В предисловии к изданию 1999 года работы Альфреда Данхилла «The Pipe Book» его внук Ричард указывает, что в книге уже более 36 700 записей, и она продолжает пополняться. Общее число клиентов, заказавших хоть однажды собственную смесь, превышает уже 33 000 человек: смеси «My Mixture» индивидуальны и уникальны. А началась эта книга с небольшой вывески в витрине магазина на Дюк-стрит, гласившей: «Сэр, Вы можете говорить о Вашей трубке как друг? Если она слишком греется или не способна Вас утешить, загляните внутрь для консультации с Альфредом Данхиллом, который приготовит смесь табаков на Ваш вкус».
Клиенты возвращались в магазин и привычно заявляли: «More of my mixture, please». В магазине до сих пор хранится и пополняется новыми записями книга «Мои смеси» («My Mixture Book»). В предисловии к изданию 1999 года работы Альфреда Данхилла «The Pipe Book» его внук Ричард указывает, что в книге уже более 36 700 записей, и она продолжает пополняться. Общее число клиентов, заказавших хоть однажды собственную смесь, превышает уже 33 000 человек: смеси «My Mixture» индивидуальны и уникальны. А началась эта книга с небольшой вывески в витрине магазина на Дюк-стрит, гласившей: «Сэр, Вы можете говорить о Вашей трубке как друг? Если она слишком греется или не способна Вас утешить, загляните внутрь для консультации с Альфредом Данхиллом, который приготовит смесь табаков на Ваш вкус».
Магазин Данхилла предлагал огромный выбор трубок, изготовленных мастерами из многих стран, но с самого начала стало ясно, что практически все они далеки от стандартов качества, установленных Альфредом для товаров в своих лавках. На Дюк-стрит поначалу занялись доводкой и ремонтом чужих трубок, а уже в 1910 году заработала собственная мастерская при магазине. За качеством, дизайном и удобством трубок в применении следил сам Данхилл, и это был настоящий эксклюзивный товар, который стоил вдвое дороже, чем обычные трубки. За финансовой стороной бизнеса присматривал брат Альфреда Герберт, одарённый и проницательный управленец. Альфред же мог спокойно заниматься творческой и маркетинговой стороной дела.
Альфред Данхилл был заядлым гонщиком. В 1903 году он даже стал одним из первых водителей, кого полиция оштрафовала за превышение скорости: он разогнался почти до немыслимых 40 километров в час. В отместку Альфред опубликовал гневный памфлет «Справедливость судей» и изобрёл знаменитые телескопические очки Bobby Finders, которые могли «засечь полицейского за полмили, даже если он одет как приличный человек».
Комментариев нет:
Отправить комментарий