Началом ее истории может считаться 1826 год, когда в датском городе Свенборг была основана табачная фабрика S. Bonnelycke’s. С ее приобретения в 1887-м и начинается современная семейная история табачного бизнеса Харольда Хальберга.
Харольд был сыном моряка, но слабое здоровье не дало ему пойти по стопам мужчин семейной династии, поэтому он решил посвятить себя созданию табачных смесей, тем самым основав новую династию – табачную. Однако можно сказать, что именно его отец – Ханс Ниссен Хальберг – приобщил сына к качественному жевательному и трубочному табаку, ведь как капитан он привозил их в больших количествах.
Компания развивалась со средней активностью, через десяток лет в бизнес пришли сыновья Харольда – Отто и Айнар Хальберги. Именно они переименовали семейное предприятие в Harald Halberg Tobacco Factory. Однако настоящий расцвет этой датской мануфактуры связан с представителем третьего поколения семейного бизнеса – сыном Айнара Хальберга Йоргеном.
Случайным образом Йорген впитал в себя и американскую культуру табачного производства. Как и все молодые люди, он испытывал тягу к путешествиям и перемене мест, поэтому в 1938 году он отправился в Нью-Йорк работать на Всемирной выставке. После окончания выставки он должен был вернуться в Данию, но тут началась Вторая Мировая война, и транспортное сообщение между континентами прекратилось. Ему пришлось остаться в Америке и устроиться работать.
Итак, с началом Второй мировой войны Йорген Харльберг отправляется в США в поисках путей развития семейного бизнеса. Но не только, и даже, пожалуй, не столько эту цель преследовал Йорген, нанося визит в Америку. Важнейшим он считал получение нового опыта. Особо не афишируя свой статус, он устраивался на работу в различные табачные компании, по крупицам собирая важную, полезную информацию и набираясь опыта. Так, например, для него стало открытием производство «мощных» Бёрлиевых смесей, пользующихся в США популярностью, но при этом абсолютно неизвестных в Дании. Также много нового он узнал о соусировании и ароматизации табака. Впрочем, как и о создании ароматизированного табака в принципе.
Вернувшись после войны в Данию, Йорген начинает воплощать новые знания в дело. Конечно же, это не было делом пяти минут и успех пришёл не сразу. Но когда он настал, то был просто оглушительным. В 1950 году Harald Halberg Tobaks og Cigarfabrik выпустила на рынок табачную смесь Mac Baren Golden Blend, которая буквально набатом зазывала курильщиков в табачные магазины. Следующим не менее успешным ходом стал выпуск табака Mac Baren Mixture (Scottish Blend) некоторое время спустя.
И эти две марки табака во всех отношениях обладали эффектом разорвавшейся бомбы. Продажи компании стали стремительно расти. Под этой торговой маркой компания выпустила целый ряд табачных смесей, что-то было более удачным, что-то – менее. Но во всех табачных магазинах – как крупных, так и в небольших лавках – только и было слышно: «Mac Baren, Mac Baren, Mac Baren…». Никто не знал название Harald Halberg Tobaks og Cigarfabrik, но все знали марку Mac Baren. В итоге, это привело к тому, что компания сменила название, хотя и произошло это несколько позже, в 1995 году.
На рубеже 50-60-х годов фабрика расширяет производство и бойко ведёт торговлю табачными смесями.
В 1964-м, публикация ведущего хирурга о вреде сигарет спровоцировала настоящий бум на трубочный табак. И пока другие табачные производители соревновались в искусстве ароматизации табаков, фабрика Mac Baren, имея хороший запас прочности, полученный за предыдущие годы успешного производства и торговли, могла позволить себе проведение ряда экспериментов с табаком.
Так, например, в компании широко исследовались свойства табака Бёрли из Грин-Ривер. Было обнаружено, что обработка паром табака заметно снижает достаточно мощный натуральный аромат, который дают листья этого табака при курении. К тому же, этот табак становился более восприимчив к внешней ароматизации.
Эта разработка позволила выпустить на рынок серию Бёрлиевых ароматизированных табачных смесей, старшие «братья» которых успешно продавались в США, но в Европе и в Дании не были известны. Выпуск подобных смесей в начале 70-х привёл к началу нового витка популярности торговой марки Mac Baren, владельцы которой – семья Хальберг – планомерно подминали рынок трубочного табака под себя.
Большинство табачных мануфактур старались воспользоваться новой разработкой Mac Baren, но догнать лидера было очень непросто. Хотя этот пирог в те времена был настолько большим, что без своего = куска не остался никто.
Так прошли 70-е, это продолжилось в 1980-х и вот наступили девяностые…
И хотя начало 90-х протекало относительно спокойно, было понятно, что буря, нависшая над табачным рынком, вот-вот разразится. Наступало время гигантов и прессинга со стороны законотворцев и борцов за здоровье.
К середине 90-х датский рынок начало лихорадить, сюда старались втиснуться американцы, британцы… И не просто втиснуться, в их действиях однозначно читалось желание сделать этот рынок полностью своим. Несколько табачных фабрик решили объединить свои усилия, дабы противостоять внешней угрозе.
Так появилась компания Scandinavian Tobacco Group. Руководство Mac Baren же решило войти в эту бурю в одиночку.
Приход табачных гигантов на табачный рынок заметно перекроил ассортиментный ряд табачных изделий. Компании стали и остаются крупными и неповоротливыми. Они порушили то, за чем не могли уследить, оставив в поле своей деятельности лишь те сегменты, в которых могли извлечь максимум прибыли. Однако в сложившейся ситуации руководство Mac Baren увидело не проблему, а возможности. Будучи хоть и крупной, но всё же «поворотливой» компанией, Mac Baren устремилась заполнить своей продукцией образовавшиеся после «схлопывания» различных производств пустоты. Это привело к тому, что компания стала одним из крупнейших производителей трубочного табака.
Табак для смесей Mac Baren сегодня поставляется из США, Бразилии, Кении, Уганды, Зимбабве, Танзании и множества других регионов мира.
Сегодняшний руководитель компании Хенрик Хальберг, который и изменил имя компании на Mac Baren в 1995 году, часто сам путешествует по миру в поисках хорошего сырья. Иногда ему удаётся договориться о поставках по-истине уникальных партий табака. На складах Mac Baren есть даже места, где расположено хранилище редкого табака, который ждёт того часа, когда будут созданы смеси, позволяющие раскрыть его лучшие качества.
Там же в дубовых бочках хранится и тот самый Dark-Fired Kentucky урожая 1974 года, который входит в состав ставших уже популярными блендов из серии «HH». И эти уникальные запасы позволяют надеяться, что впереди нас ждёт ещё немало замечательных табачных смесей от Mac Baren.
Комментариев нет:
Отправить комментарий