Основным, и самым известным, брендом был Альфа. Выпущен он был исключительно для экспорта в США. Самые распространённые модели Альфы: Caprice, Citation, Classic, Pedestal, Regent, Region, Rex.
"Израильская" Альфа производилась с 1970-х по 1980-е г.г.
Права на модель Citation были переданы Carey's "Magic Inch".
В конце 1980-х бренд Альфа был продан американскому Lane Ltd., а чуть позднее Mastercraft. Если на Lane Ltd. Альфе не уделяли должного внимания и не развивали бренд, то Mastercraft ещё и ввели новые линейки: Sierra, Delta, Mark V, Blue Ridge, Sabre и Big Boy. Хотя и не все из них несли клеймо "Alpha", но все выпускались на линиях именно этого бренда.
